成交额4982亿 动起来的中国 天猫双11见证全球"动起来"

来源：杭州日报

以内需拉动全球贸易运转，助力国内国际“双循环”，中国双11正在让全球“动起来”。

记者 庄郑悦 吴静

截至11月11日24:00，2020天猫双11全球狂欢季成交额为4982亿元。

超450个品牌成交额过亿，31766个海外品牌参加，105个产业带成交额超1亿元，210万线下小店参与，覆盖1406个县域的41万款农产品，38万个来自贫困县的店铺参加，AI调用量超15万亿次……

今年的天猫双11从“光棍节”变身“双节棍”，售卖周期提前到11月1日开始，形成了更长周期的消费爆发。4982亿元的成交额数字表明，中国市场的巨大内需动能、数字化带来的创新红利，带动天猫双11实现新增长。

“今天的峰值就是明天的常态”，无数参与双11的中小企业，共同让这句话成为现实。以内需拉动全球贸易运转，助力国内国际“双循环”，中国双11正在让全球“动起来”。

助农！

1406个县域的41万款农产品“进城”

受疫情影响，农产品大量滞销，双11成了农产品的“新出口”。

据了解，今年天猫双11，阿里巴巴平台累计销售1406个县域的41万款农产品，并创造了多个“排名前列”：排名前列次推出“价值超10亿”农产品地域品牌；排名前列次为未摘帽贫困县设专区；排名前列次全面启用农产品上行“高速公路”；排名前列次展示完整的农产品数字化流通网络；排名前列次“AI养鸡”……

实际上，从2014年开始，阿里巴巴就开始升级“亩产一千美金”数字助农体系，探索中国农业发展的新模式，帮助农民从脱贫走向致富。

今年是中国脱贫攻坚收官之年，天猫双11设立10亿助农消费补贴，并为52个尚未摘帽的高级贫困县打造专区。比如，在西藏，步行7个小时才能到的墨脱县城卡布村，过去每年都有近万斤因滞销而腐烂的大柠檬，通过今年天猫双11，这里的优质柠檬从雪域高原走向全国。

在大西北，今年至少有1000个偏远山村的农产品首次参与天猫双11。比如，甘肃宋家沟村几十户农民摘下42万斤苹果，送往阿里巴巴数字农业集运加工中心。

今年，参与天猫双11的贫困县商家达到38万。双11期间，10万农民主播在田间地头开播。阿里巴巴脱贫基金还打造了电商、生态、健康、教育、女性等五种脱贫模式，派出11名“老阿里”深入贫困县，为乡村振兴带去了农村数字化的数字技术和运营经验。

带货！

双11激活102个“亿元产业带”

“太疯狂了！太疯狂了！”排名前列次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司厂长方昊很感慨。在排名前列波销售中，方昊准备的100万件货品一抢而空，其中一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。

今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志。在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。

和方昊有同样感受的，还有在佛山做外贸的“80后”曾娟娟。今年疫情期间，绝大部分订单都取消了，她选择了参加今年天猫双11。这个双11，曾娟娟开始了少有的忙碌。

方昊和曾娟娟感受到的“疯狂”，在全国各大产业带同时上演：顺德小家电产业带销售破亿！义乌小商品产业带销售破亿！南通家纺产业带销售破亿！泉州男士精品产业带销售破亿！川渝生鲜食品产业带销售破亿……

今年天猫双11，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的“回血之战”。公开数据显示，今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与，消费需求正在转化为增长动能。截至11月11日12时，今年天猫双11全球狂欢季已诞生102个成交额破亿的产业带。其中，超过10亿元成交额的产业带10个。

复苏！

天猫双11见证全球“动起来”

11月11日16时，全球速卖通在天猫双11开卖，仅1分钟，海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。

往年人们习以为常的增长曲线，在今年疫情大背景下显得难能可贵。中国在全球率先实现生产生活正常化，加之全球较大的消费市场以及这场发轫于此的较大消费狂欢季，自然成了全球商家的“回血机会”。

据统计，今年天猫双11，共有来自84个国家、26000多个进口品牌参加天猫双11。其中，超2600个海外新品牌首次参加，为中国消费者带来120万款进口新品。同时，天猫双11陪伴全球100多个海外农场、牧场，9大先进产酒大国的200多个酒庄，100多位工厂厂长，见证全球经济复苏。

事实证明，这些海外品牌的选择没有错。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

加入双11的同时，各大商家在促销上也使出了浑身解数，淘宝直播几乎成了全球“买买买”的新姿势。韩国、荷兰、丹麦、挪威等20国外交官客串淘宝主播；当红歌星泰勒·斯威夫特、超模米兰达·可儿、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊与薇娅、代王等主播“同屏直播”……

据介绍，速卖通联合菜鸟紧急准备300架包机，双11期间共配备了15条航线，保障国内优选仓的商品做到“10日达”，把中国好货更早送到海外消费者手中。