保利红人计划完结撒花,浙江保利有够“飒”!

60分钟锁客20000+，

保利已在引领线上购房新时代

线上购房是面向未来房企销售发展模式的重要选择，作为责任央企，保利勇于并坚持尝试新兴模式。如何实现实体与虚拟的平衡，保利提出“美好生活在线上”全新品牌理念，在实体售楼处基础上持续线上销售模式的探索和普及，用较快的速度在最短的时间内开启全国34家平台450+座线上售楼处。面对新形势，保利大胆创新、部署未来，让“买房子”变得触手可及。

“红人计划”开启，美好生活在线上

保利“红人计划”是新形势下对行业创新的深度思考和落地探索，以线上直播为表，带给客户耳目一新的线上购房体验，并且引入娱乐性的选秀赛制和激励机制，有效调动置业顾问的参与热情和客户资源，线上推出“特惠房源+超值房券”的组合打法，在市场口碑和品牌双价值下，让卖房的人更有动力。

保利网红大赛，整个地产圈都在学

全国25个省份、80个城市

102位保利网红主播集结

直播60分钟

累计观看人数1000万+

活动累计热度2000万+

60分钟锁客两万人

对于网红，不同的人有不同的定义，而保利在2020年起始，以“红人计划”重新包装网络红人价值，借力新媒体平台打造地产人线上影响力。2月13日，在全国购房者、媒体大咖和业内同仁的期待下保利启动“红人计划”网红招募大赛，来自全国各大分区、102位保利营销精锐吹响集结号，加入直播平台“带货”冲冠。

双子出战，浙江保利的决赛“进击”

2月13日决赛直播，浙江保利两位战将——杭州澄品带货王傅丹和宁波天悦海曙小薇娅胡鸽，以驾轻就熟的直播表现和火热的粉丝互动，各自掀起了一场直播热点。

作为杭州地产带货女王的傅丹，凭借多年对楼市的了解，立足购房者角度，以“买房那些事儿”为直播主题向粉丝深入浅出地解析购房干货，成功构建与粉丝的心理链接。同时，在直播中利用了房天下后台红包雨功能，安排每15分钟发放一波红包及福利，较大增强了观看粘性，加以尝试使用微信群问答抽奖的新互动形式，最终总观看量达到20000+人次。

（杭州-保利·澄品主播傅丹）

而宁波天悦的代表者胡鸽，则以节日热点为突破口，选择“宁波小薇娅带你解锁情人节N种方式“为主题，在直播中结合疫情期间热门段子及关注点，将项目信息巧妙融入并有效匹配输出，在保障直播效果兼具专业性及娱乐性的前提下，达成项目宣传的目的。同样，在直播过程中采取红包雨、优惠券、粉丝群福利等互动形式，加强粉丝粘性，最终达到10000+的观看人数，总计10W+的直播热度。

（宁波-保利·天悦主播胡鸽）

最终，浙江公司两位优秀主播荣获了保利“红人计划”的创新奖，赢得保利网红主播赛事首捷！

创新决定未来，浙江保利探索不停

优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。5G时代悄然来临，保利直播营销首战告捷，用流量和销售数据证明线上购房是一种大有可为的营销方式，让地产市场看到创新思变带来的红利空间，也为购房者开启全新的购房体验。

创新不息，求变不止。各大房企纷纷试水新式营销手法，相信集众家智慧和经验摸索，未来房企营销会有更多切合形势、创新有趣的玩法。浙江保利将会积极探索新形式，为浙江市场带来更多期待与惊喜。以“红人计划”成功打造圈粉式营销模式的保利集团，也将继续研究新时代下的市场趋势，联动各大区域推陈出新，为地产营销打造更多可借鉴的地产营销新模式。