文旅消费“夜经济”崛起:今年上半年夜游票量增长469%

7月6日，携程联合海昌海洋公园发布2021年上半年夜游大数据报告，数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元，同比增长25%；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。

与此同时，在公众假期期间，夜游趋势更为显著。来自携程的数据显示，今年“五一”黄金周、端午节小长假的夜游门票订单量对比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。

另一方面，携程的报告发现，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比2019年增长120%。以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例，上海市及华东游客合计占比近八成，其中上海市占比近五成，省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。

来自上海海昌海洋公园的数据还显示，夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%；夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。今年以来，夜场产品已经成为上海海昌海洋公园收入的重要增量，同比增幅达37%。

目的地方面，携程平台上前十的“夜游”目的地分别为洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都。与此同时，洛阳、西安、开封在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅较快的夜游目的地前三名。

可见的是，洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

客源地方面，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

从“夜游族”的年龄层来看，“90后”已经成为特别主力，占比高达34%；“80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比约12%。

携程发布的报告显示，今年上半年，携程夜间票量订单与2019年上半年相比，“90后”夜游族增长近3倍，“00后”增长4.5倍，“Z世代”（1995年至2009年间出生的群体）正成为“夜经济”的消费担当。上海海昌海洋公园的消费者画像也显示，今年上半年的游客中夜场核心客群较日场更为年轻，21-35岁游客占比可达七成以上，情侣占比超日场10%以上。

另一方面，对亲子游而言，夜游也渐渐成为不可或缺的选项。携程的数据显示，今年上半年有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭比去年增长215%。

携程研究院行业分析师方泽茜指出：“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”

来源澎湃