春来万物生!杭州新诞生了这些楼盘名,谁惊艳了你

　　春已来，万物生长！杭州楼市亦如此！

　　纯新盘纷纷崭露头角，首先从公布案名开始。一个好的案名，在一定程度上决定着未来消费者对其喜爱程度；而用怎样的方式、多大的声势将其公之于众，体现着开发商的营销水平，也决定着其在市场的江湖地位，甚至是热销与否。此前，杨柳郡案名公布，宋卫平现场站台声称“为刚需造房”，这个绿城的转型力作通过媒体传播后声名鹊起，在网友搜索楼盘关键词中长时间位列排名前列，即使在市场行情相对普通的年份也是“需要托关系才能买着”。

　　因此，多数开发商都会在公布案名这个环节大作文章。一般而言，在案名公布这一环节，多数开发商采用“前期线上预热推广（制造悬念）——案名公布落地活动（活动造势）——现场及后续媒体报道（公告天下）”等套路，当然，也有采用纯线上推广的风格，譬如本月公布案名的融创·宜和园，短时间内也引爆了朋友圈。

　　具体到如何制造悬念、请多大的咖儿造势，则体现了每家开发商的调性。3月份，融信、绿城、融创、龙湖等纷纷用他们的方式，竞技“案名公布”，到底谁家惊艳到你，又让你印象深刻？我们一起来看看：

　　3月20日

　　龙湖·天璞：奢侈之风

　　天璞，天之璞玉，发布会和案名一样霸气，为开年以来最隆重、最震撼的一场，没有之一。

　　从前期预热，到现场声势，龙湖都希望做到较好，包括邀请的媒体阵容也最庞大，地点选在市民中心边上的洲际酒店。

　　前期龙湖便用了三四天时间发声，短视频、海报接踵而至，广告语为“登奥体之巅”，更用“天赐尊名”的预告，有没有感到霸气侧露的样子？

　　从现场的各环节来看，这场案名发布也尽显龙湖的“细节控”：

　　媒体嘉宾入场时盖上专属姓名印章，将案名封印，而这些印章来自于西冷印社，目的是以千年西湖文化礼献奥体时代；

　　现场表演嘉宾均为外籍友人，外籍诗人诵诗《the best for the best》，歌德为拿破仑所写的这首诗寓意开创一个时代，龙湖则希望借此开启奥体豪宅时代；

　　案名揭晓那刻，“女王”授以权杖进行加冕，寓意奠定龙湖豪宅在奥体的王者地位；

　　此外，项目的VI以宝格丽绿、LV花为原型设计出一朵金莲花，物料也是真丝做的手提袋……

　　龙湖希望借这样的一些动作给外界传达出龙湖·天璞是房产的“奢侈品”。那么，这么一场超级震撼的发布会，有没有让你记住这个天字系的案名？或者，5月售楼处开放的那刻，你有没有冲进去一睹真容的期待呢？

　　3月20日

　　融创·宜和园：话题之王

　　从微信朋友圈广告，再到融创媒体群讨论，再到业内朋友圈友情发布，融创的线上悬疑和案名公布可谓是当天的话题之王，这一切主要来自于：融创拱墅地王叫了个啥名？而“宜和园”的案名，天生自带光环，让人很有“颐和园”的即视感，在融创发布这个案名后，业内人士在朋友圈和融创媒体群中纷纷调侃，“宜和园”中是不是可以有个“慈禧”，可以搞“清宫趴”暖场活动。

　　而为了将“宜和园”这个案名给说活，在项目随后发布的官方微信内容中，也还真是脑洞大开：从为何选择春分之日公布案名,到“颐和园前身即西湖”的历史揭秘，再到“宜和园”造进杭州心里的归心社区品牌落地，这样的案名炒作，不得不让小编感叹一个大写的“服”。

　　那么宜和园到底是什么意思？

　　宜，是“宜人、宜宅、宜居”的择址造宅之根本；

　　和，是“和为先、和为美、和为贵”的为人处事之修养；

　　唯有万事皆宜，天地人和，方有融创·宜和园

　　而这样的一个活动，实际上也是为3月25日融创东南区域归心社区品牌发布的一次铺垫。当然，为融创本次品牌发布会前期铺垫的，还有融创金成·未来海案名的公布。

　　3月16日

　　绿城九龙仓·桂语江南：场景之绚

　　绿城九龙仓·桂语江南的这场案名发布会，像是一场朋友的聚会，规模不大，但规格够高、场景够绚。为何这么说？

　　发布会地点选在西湖边的“柳莺里”酒店，其前身名“柳莺宾馆”，看到绿城的中式合院风格后便邀绿城建筑设计院担纲设计改造，并同步更名“柳莺里”，颇有诗意，绿城项目案名发布择此开展，有渊源、也很契合；

　　G20峰会期间，柳莺里更是新加坡总理李显龙下榻之处，招待李显龙的用餐标准也于当晚延用到了媒体宴席。

　　发布会以耳目一新的全息虚拟科技打造全沉浸式用体验，现场U型环幕、高清投影餐桌、戏剧般的场景美食体验让人感官无比刺激，在最后一道菜品缓缓端上，随着光影变幻，“桂语江南”四字便映入眼帘。

　　在前期推广中，绿城九龙仓·桂语江南以“沙漏”作为独特道具邀约媒体，在小编收到沙漏那刻，同事诧异，“奇妙，沙漏是什么鬼？”沙漏正是时间的另一种表达，在其后续推广文案中，项目如是揭秘：沙漏，上面是未来，下面是过去；过去的一切是“西湖时代”，到跨越了“钱塘江时代”，都涌入向那个名为“现在”的节点——“奥体时代”。

　　绿城九龙仓·桂语江南还有一种展望，桂花代表的是绿城时间沉淀的经验与优雅，是对绿城经典品质的承接；江南，是奥体时代钱塘江南岸的杭州新篇，更是奥体全新生活力作的营造与演绎。这个案名，你读懂了么？

　　当晚，桂花、莺语、江南，场景如梦！

　　3月5日：

　　融信双案名发布：情怀之雅

　　“总有一封书信， 能引领我们重看家国历史， 阅历岁月人生；总有一封书信， 能打动我们共证山河冷暖， 感受世道人心。”这是电视综艺节目《见字如面》的宣传片用语，其以明星读信为主要形式，用书信感知曾经。而这样一档地产版的《见字如面》也在融信杭州演绎。

　　融信双案名发布的本次主题为：有“信”过江来。其中，有“信”借表层“信函”之意表达两层意思：

　　“有幸”和“有（融）信”

　　排名前列种在此前融信其他品推中也有涉及，即字面意思；

　　而第二层含义，则是融信对钱塘江南岸布局的重视，包括3月24日以3万+人参价摘得的萧山市北地王，融信已成为萧山拿地最多的外来房企。

　　这开启了融信在杭州的又一新篇章。

　　而从前期预热、现场环节，融信本次也是借鉴《见字如面》做足了“信”的概念。从融信杭州掌门人余丽娟亲笔书信的邀请函，电子视频邀请都做足了传统书信、飞鸽传书的味道，现场也邀请了著明艺术家、萧山文艺界人士翁仁康，知名媒体人李坤军，G20国际形象大使TIM等现场朗读书信造势，并以此烘托出融信·江南学府、融信保利·创世纪两个案名的横空出世。

　　可以说， 融信这场以“信”为主题的案名发布，情怀满满、独具风雅。你是不是也在回味呢？

　　当然，也有诸多低调公布案名的楼盘，比如首开杭州金茂府，你喜欢哪个案名？或哪家发布惊艳到了你？来给投上一票：