绍兴黄酒小镇:黄酒文化年轻态新场景,提振小镇旅游新经济

“十一”黄金周以来，绍兴黄酒小镇溇台里一期对外开放，小镇通过异彩纷呈的文旅活动，吸引游人如织，前来打卡、游玩的人络绎不绝，总接待人数逾10万人次。“以黄酒为魂，以古镇为基”，黄酒小镇推出了房车露营基地、浪漫花海乐园、晓久坊等创新业态，持续升级区域内文旅休闲体验，满足广大市民游客愈发多样化的旅游消费需求。

其中由融创主营的晓久坊更是吸引不少年轻人前往，二次元越小久IP独特体验，“茶+酒”的全新消费场景，千年黄酒的当代时髦范儿，受到不少好评，也让年轻人切实感受到黄酒的新风味。区别于时下流行的“日咖夜酒”模式，晓久坊以传统茶文化与新茶酒文化打造的「茶酒新空间」，结合独特的IP体验，传承和赋新黄酒文化的同时，以更年轻化、更社交化的消费体验，满足当今消费者日益丰富的消费需求。“白天来这里喝喝茶，晚上来喝喝酒听听音乐，很放松很舒服，还有我很喜欢的二次元文化，交交朋友，这里感觉很特别”如一位年轻的游客所言，晓久坊正引领着一种全新的社交模式。

黄酒小镇结合动漫二次元文化，设计打造的专属IP越小久、越笑儿、福德真等黄酒动漫形象，把老黄酒“酿出”新潮味，晓久坊现场展示的越小久系列IP的手办、T恤、抱枕、口罩等相关文创产品也是深受年轻一族的喜爱。据悉结合黄酒小镇和绍兴文化，以越小久IP为核心，通过动漫番剧、影视歌曲等多元内容品类，艺术展览、潮流衍生品开发，共计研发了50多款线上线下IP衍生产品，通过文化创意传播绍兴黄酒，形成丰富的新消费场景，未来晓久坊或将成为年轻人的黄酒潮生活聚集地。而以晓久坊为代表的新型商业模式将引领着黄酒小镇的新生与发展，黄酒小镇也将成为绍兴旅游消费的新前沿。

从2015年开始，作为浙江省首批特色小镇——黄酒小镇围绕着产业功能、旅游功能、文化功能、社区功能进行了探索，积淀丰厚经验，也为黄酒小镇的焕新和发展奠定基础。围绕“老房子、新业态、黄酒味、夜经济、年轻力”关键词，今年3月以来，黄酒小镇启动古镇核心区域的改造提升工程，共完成15000平方米的房屋修缮工作。对老建筑秉持“修旧如故”的原则进行修缮改造，延续古镇建筑肌理，同时在传承中创新，比如，重塑昌王庙前的戏台，定期戏剧表演，还原老绍兴人的记忆；在广场布置文化市集，完善小镇内的公共服务设施，进一步提升景区服务水平，让游客迅速感受到绍兴的文化历史氛围，更好宣传小镇历史文化。

黄酒小镇溇台里一期在沿袭绍兴酒乡黄酒基因的同时，注重对新业态、新模式的探索，引入钟茂丰酒坊、古越龙山、女儿红等绍兴黄酒知名酒企和老字号手工作坊，让名酒汇聚，传承弘扬小镇风俗特色，实现新与旧的碰撞，顺应当代消费者需求，在融合传统文化和现代商业的基础上推陈出新，比如古越龙山在这里打造了主题民宿与高端品鉴馆结合的新潮空间，现在前来游可趣味打卡黄酒品鉴馆；女儿红将集合品牌特色开设一家女性鸡尾酒主题酒吧，钟茂丰酒坊通过质量上乘的手工绍兴黄酒，致力于复兴和传播中国本土酒文化，开创黄酒酿造3.0时代。同时招引了开心麻花、花街文房、晓久坊等文旅新业态，更以黄酒小镇专属动漫IP越小久、艺术光影体验馆、国风婚庆产业街区等玩转古镇的新风潮，让千年小镇焕发新活力。

对于时下崛起的“夜经济”，黄酒小镇与时俱进，以沉浸式光影夜游布局深夜生活社交场景，通过行进式演艺、游戏互动演艺、结构投影秀、激光水秀等艺术体验，打造多角度的场景化环境与多维度的沉浸式体验空间，给游客带来一场“文化+科技”的视觉盛宴。

同时，黄酒小镇致力于传承和发扬黄酒文化，保护千年酒传统，以“大绍兴、大黄酒、大文化、大旅游”为战略，通过开展酒仙会市、糯稻开耕节、开酿节等传统民俗活动，宣扬黄酒文化，不断提升绍兴黄酒美誉度和知名度。又从城市发展的维度，大力做好发展的文章，坚持守正创新，进一步打响“世界名酒产区、中国黄酒之都”品牌，使绍兴黄酒产业不断焕发新的生命力和发展活力。黄酒小镇正全力做好“守正创新”文章，不断拓展黄酒产业的内涵和外延，以“高级黄酒品牌标杆、中国黄酒文化复兴高地、中国黄酒产旅数字融合典范”为总体目标，通过复合、多元的规划，创新业态盘活小镇资源，全力激活“酒经济、旅经济、夜经济”三大特色经济，致力于将小镇打造成黄酒产业振兴的重要“策源地”、 “高级黄酒文化旅游目的地”，演绎“世界黄酒之都，绍兴城市封面”的绍兴城市新形象。