智能插座产业发展情况调研报告

一、概述

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插座定义

插座，又称电源插座、开关插座。插座是指有一个或一个以上电路接线可插入的座，通过它可插入各种接线。

这样便于与其他电路接通。通过线路与铜件之间的连接与断开，来达到最终达到该部分电路的接通与断开。

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插座分类

按照GB2099.1-2008/IEC60884-1：2006，E3.1，MOD《家用和类似用途插头插座第1部分：通用要求》，插座可以根据不同的用途进行如下分类：

（1）民用插座，工业用插座；

（2）防水插座，普通插座；

（3）电源插座，电脑插座，电话插座，视频、音频插座，多位插座，器具插座；

（3）固定式插座，移动式插座，usb插座。

上述的插座可以统称为传统插座。随着互联网、物联网的发展，按照插座中有无电脑控制芯片和无线通讯传输协议芯片，插座又可以分为：传统插座和智能插座。

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移动式插座

移动式插座，又叫插排、接线板，是插座的一种，是一个把多个插座集中放在一起形成的多孔插座。简单的说接线板插座是指带电源线和插头并且可以移动的多孔插座，是电源转换器的一种俗称。

接线板插座可以一座多用，节省空间，节省线路，简单实用，是生活必需品。

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智能插座

最近几年，随着物联网产业发展和智能家居理念的深入人心，人们将电脑芯片，以及wifi、蓝牙等无线通讯协议芯片引入插座领域，使得人们对插座可以进行定时和远程可控，形成了与传统插座相比有很大不同的智能插座。智能插座的发明在很大程度上提高了电器使用的安全性、便捷性和智能化。

但是目前关于智能插座、无线插座、wifi插座、智能接线板、无线接线板、wifi接线板等的叫法比较多，还没有形成统一的行业标准和统一的名称。各个厂家基本都是遵循了插座行业和通讯行业的相关标准，开展智能插座的科研和生产活动。

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插座行业的国家标准

2015年4月14日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合颁布了插座行业的新国家标准《家用和类似用途插头插座第2-5部分：转换器的特殊要求》（GB2099.3-2015/ IEC60884-2-5：1995，MOD）代替GB 2099.3-2008。

二、插座行业行业现状分析

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传统插座行业的现状分析

据国内咨询机构发布的调研报告，国内插座行业超过2000家生产企业。国内有多家从事插座生产的企业，既有外资企业，如德国西门子，荷兰飞利浦，法国的施耐德、罗格朗，日本的松下，美国的霍尼韦尔等，也有国内涌现的一批知名企业，如公牛、西蒙、TCL、子弹头、突破、正泰电工、德力西、格兰电气、龙胜等。

下面分别从插座行业整体市场规模，细分市场墙壁开关插座和移动插座的行业发展情况，以及插座行业地域分布情况。

1. 市场规模

据据智研数据中心的《2016-2022年中国开关插座行业市场竞争动态与投资前景研究分析报告》显示，2007年国内开关插座行业市场规模为113.5亿元，到2014年行业规模增长至272.5亿元，近年来行业规模年均增速超过13%。

2.  墙壁开关插座

2017年7月，新思界行业分析师表示，目前中国墙壁开关插座行内共有超过2000家从业企业，但绝大多数属产品同质化竞争严重的中小企业。另外，全球主要墙壁开关插座生产商已通过建立区域工厂、并购国内企业或设立销售代理的方式进入中国市场。

以雷斯诺、西门子、松下等为代表的外资品牌，牢牢占据着中国墙壁开关插座高端市场，凭借品牌优势，产品覆盖全国市场，产品定价高昂；以TCL、西蒙、松本等为代表的二线品牌，凭借多年的经营产品在一、二线城市具有一定的竞争力，其产品价格跟随一线品牌；以欧丝利、飞雕、泰力、赛雕、朗能、正泰等为代表的三线品牌，品牌影响力有限，产品价格适中，集中在二三线城市；以耐普、捷鹰、豪意为代表的中小区域品牌，则以低价冲击市场，产品以三四线城市为主。

其中，公牛是近年来发展较快的墙壁开关插座品牌之一，年均增速达到30%以上。2008年，公牛在慈溪成立宁波公牛电器有限公司，全面进入墙壁开关与插座领域，专业从事墙壁开关、插座等相关产品的研发、生产及销售。目前，公牛集团已经成为中国较大的墙壁开关插座生产企业。

根据新思界产业研究中心发布的《2017-2022年中国墙壁开关插座产品市场专题研究及行业发展前景分析报告》显示，公牛、TCL-罗格朗、西门子、正泰、西蒙、施耐德、德力西、飞雕、福田、松本、豪意、松下、深思等品牌占据了中国2/3的市场，其中公牛墙壁开关插座的市场份额已经达到13.7%，位居排名前列。

3. 移动插座

在移动插座市场，龙头企业是公牛。公牛插座创立于1995年，6年之后它就成了中国插座市场的老大。2001年，在一次全国插座品牌监测活动中，公牛插座以超过20%的市场占有率夺取了全国排名前列的桂冠。此后，它的销售规模和份额持续增长。据《电脑报》于2007年开展的《2007年度中国IT品牌市场占有率调查报告》中指出：“2007年电源插座品牌市场占有率前三位是公牛、子弹头和突破。公牛以65.89%的市场占有率遥遥先进于其他品牌，该市场已呈公牛一家独大的局面。”它的份额和业绩，比第二名三倍还多，堪称在电源插座领域拥有特别的统治力！与此同时，在墙壁开关插座领域占据有利地位的德力西、飞利浦、施耐德、西门子、TCL-罗格朗、ABB、西蒙、奇胜、朗能、松下、龙胜、鸿雁等品牌也纷纷在移动插座市场占据一席之地。

4. 生产企业地域分布

据智研数据中心的《2016-2022年中国开关插座行业市场竞争动态与投资前景研究分析报告》显示，国内开关插座生产主要集中在华东、华南和华北地区，其中华东地区开关插座产量占全国总产量的26.1%，华南地区占20.5%，华北占17.2%。国内知名开关插座生产商有公牛、飞雕、正泰、TCL等。

2014年开关插座生产区域分布：%

从我国开关插座出口目的地来看，美国、中国香港、英国、日本、阿联酋、德国、韩国等国家和地区是我国开关插座产品的主要出口市场，2014年我国出口至美国的开关插座产品总金额为4.42亿美元，占同期国内出口总金额的21.1%；出口至香港的开关插座产品金额为2.42亿美元，金额占比为11.6%。

2014年我国开关插座出口集中度分析（按金额）

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国内智能插座行业的现状分析

1. 需求分析

通过将电脑芯片、无线通讯芯片等引入传统插座中，就实现了插座的网络化、远程可控、智能化等功能，也因此就有了智能插座。从这个角度可以说，智能插座行业脱胎于传统插座行业，也仍属于插座行业之中。

智能插座为什么会“火”?有需求才有商机!

人们经常有这样的经历：匆忙出门后突然想起家里电器没关？或是想洗热水澡的时候才发现热水器没提前开启？热气腾腾的夏天回家打开空调后很长时间才能降温！而近年来越来越火的智能家居就可以帮我们解决这些难题。

市场上有智能家电可以实现这些功能，但是智能家电昂贵的价格又时常让消费者望而却步。事实上，人们发现有时候不需要依靠所谓的“智能家电”也能让生活“智能化”。现状越来越多的人们发现如果从细小处入手，那么用一个小小的智能插座就可以实现对家居环境的远程操控。

2. 发展现状

智能插座的发明实际上不是孤立的，它是作为智能家居生态圈（或者生态链）的一部分而发挥重要作用。智能插座的网络化、智能化、远程可控等功能，更多地彰显了智能家居行业生态圈的重要性，这个插座已不单单是一个插座，而是依附于整个智能家居大的生态圈中，作为一个重要的有机分子，参与导致整个智能家居的生态链活动中。

智能家居的概念起源于1984年，美国建造了世界上第1幢智能建筑。之后，美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡等经济比较发达的国家先后提出了各种智能家居的方案。美国电子工业协会于1988年编制了第1个适用于家庭住宅的电气设计标准，即《家庭自动化系统与通讯标准》也有称之为家庭总线系标准（HBS）；我国也从1997年初开始制定《小康住宅电气设计（标准）导则》（讨论稿）。1999年3月10日，微软公司董事长比尔·盖茨在深圳宣布了"维纳斯计划"。这是一项专门针对中国信息产业和家电市场，为中国量身定做的数字生活家电的解决方案。目标是要开发一个新的基于微软Windows CE操作系统的集计算、娱乐、教育、交流、通信和网上冲浪等功能于一体或相结合的产品。这是一个界于电脑和家电之间的产品。

智能家居这个概念出现后在国内一直不温不火，没有引起人们太多的重视。直到2014年，由于杭州古北电子（BroadLink）在智能家居行业的崛起，才引起业界的关注，更重要的是小米在智能家居独树一帜的宣传、“牵粉”，引起了人们的广泛关注。2015年小米USB插座、2016年小米智能插座的先后推出，推波助澜。小米智能家居生态圈的建设，更是为智能家居的推进加了一把火。

智能插座在智能家居生态链中扮演着举足轻重的角色。小米、杭州古北电子、网易等非传统插座行业的企业纷纷进军智能插座行业这个新生的细分市场中来，搅了一池春水。传统的插座行业2000余家企业不甘居于人后，尤其是传统插座行业巨头们更是纷纷跟进，而且大打质量牌、安全牌。其中公牛更是后来居上，在智能插座行业力拔头筹，超越小米、杭州古北电子等智能插座的先行者。

智能插座产业的发展离不开智能家居的产业发展。目前，智能家居产业的发展已展现了勃勃生机，智能插座产业也风生水起。智能家居最终目的是让人们生活得更舒适，更方便，更安全，更符合环保。随着人类消费需求和住宅智能化的不断发展，新的智能家居系统将拥有更加丰富的内容，系统配置也越来越复杂。事实上，像远程抄表、网上购物、网上教育、有线电视等智能家居建设内容已非常成熟，在实际生活中已发挥重要作用，大大地提高了人们生活的便利性。而像电视对讲门禁系统、门窗防盗报警系统、室内视频监控系统、室内电器自动控制管理系统、室内消防报警系统等也有大量成熟产品，已有很多消费者在自己住宅内安装了这些产品，取得了较好的效果。2017年智能家居再次掀起风潮，其商业应用模式也开始明朗化，同时，智能家居的发展趋势逐渐由单品智能化走到场景智能化，最后到全屋智能化。目前，杭州古北电子科技（BroadLink）和小米等多家公司已推出了全屋智能技术方案及相关产品。

目前插座行业整体规模约400亿元，移动插座约80亿元。智能插座作为新的细分市场，很明显会分去一部分插座市场，尤其是移动插座市场的份额。据此前数据显示，小米智能插座（含USB插座）已累计出货550万件，约2.75亿元左右。据报道公牛的智能魔方插座的销售量要高于小米智能插座，若再加上其它厂家的出货量，预计智能插座已累计销售近10亿元。

3. 成功的原因

智能插座、智能家居之所以取得成功，其内在的原因有以下几点：

（1）智慧引领未来

随着人工智能、物联网和云计算这三驾马车的驱动，智能家居得到高速发展，根据Strategy Analytics较新研究报告显示，到2023年全球智能家居设备的销量将超过智能手机，市场销量将达到1550亿美元，可见，智能家居市场容量十分巨大。

（2）青年引领消费

目前，80、90后成为社会的主力消费群体，他们更愿意尝试购买智能家居产品，以提升生活品质。如亚马逊智能音箱Echo的热销，带动了智能锁、智能插座、智能台灯等智能单品的迅速走红，而这些单品更容易直接通过用户端形成规模化效应。

（3）新零售模式助力

智能家居类产品的特点非常适用于O2O的新零售模式，无论智能家居单品还是全套软硬件，都需要线下体验作为辅助。

（4）AI引领未来

AI语音控制的横空出世革新了智能家居人机交互的方式，使得通过简单的语音装置即可实现对家庭设备的控制，以智能音箱为例，用户唤醒智能音箱，AI语音平台马上会跟其他联网产品建立互动，比如调整空调温度、自动拉上窗帘，关掉房间灯光等，这是完全可以通过后装市场简单安装完成的，事实上，一些开发商已经在精装修商品房中推出了智能家居的概念，这种前装市场与后装市场相比还较少，但是未来也是一种趋势。

三、智能插座企业分析

在智能插座行业的玩家中，既有传统插座行业的一些龙头单位，如公牛，也有像小米这样的新玩家。

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插座定义

公牛电器成立于1995年，是一家从事电源连接器及相关产品的研发、生产和销售的专业性公司，经过十余年的发展，已经成为中国电工及电源连接器行业较大规模的生产厂家之一。早在2005年，公牛就创新性地将快销品的销售方式运用到插座上，将制造业与服务业相融合，改“坐商”为“行商”。通过各地经销商对区域内的零售店进行分类统计，销售把插座装进卡车里，各个网点铺货、一家一家派送，迅速打开了全国市场，把几十万家零售店的销量牢牢握在了自己手里。现在，在全国31个省市设有分公司及办事处，销售渠道遍布全国300多个城市，开拓出80多万个终端销售店铺。公牛牌插座、开关、转换器在中国市场享有盛誉，广泛运用于航空、航天、金融、信息、医疗等产业。并成功将公牛产品销往美国、欧洲、东南亚、南亚、非洲等海外市场。借助渠道优势，公牛成长为一个家喻户晓的品牌。“渠道意味着市场广度，营销意味着产品曝光度。”除了借助产品本身品质的“口碑效应”为人所知外，为好产品喝彩的重要性也不言而喻。公司的专注与付出，让公牛实现了2015年销售总额56亿，2016年销售额达到67.5亿，年增长达到20.5%，以及连续15年蝉联行业全国销量排名前列，当之无愧的老大！

2016年和2017年公牛插座产品取得了天猫、京东双平台插座总销量排名前列、总销售额排名前列的佳绩，连续两年蝉联“双冠王”。在用户关注度更高的USB插座领域，公牛魔方USB插座全网单品单日销量突破7.2万件，摘得了全网USB插座类目单品销量排名前列的桂冠。

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小米

北京小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。

“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米还是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司。

“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

小米已经建成了全球较大消费类IoT物联网平台，连接超过1亿台智能设备，MIUI月活跃用户达到1.9亿。

小米系投资的公司接近400家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

2015年4月，小米推出了一款带USB接口的插座，它将传统的强电接口和USB的弱电接口集中在了一块板上，满足了很多年轻人的需求。在市场上引起了轰动，有媒体在报道中甚至称小米USB插座将会“血洗”整个插座行业。虽然媒体的话言过其实，但是小米确实给插座行业带来了有力的冲击。小米插座累计销售550万只，价格在50元左右，已累计销售2.75亿左右。虽然小米的USB插座的销售业绩连公牛的零头都不到，但是显然小米已成为插座行业不可忽视的重要力量，引领了插座行业的产品变革。

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杭州古北电子科技有限公司

杭州古北电子科技有限公司（BroadLink）2013年成立并获得京东360天使投资，2018年获得中信、百度D轮投资。是专业的智能家居解决方案提供商和第三方物联网平台，公司专注于智能家居产品与服务领域，通过整合物联网、云计算、大数据及人工智能等先进技术，打通互联网平台通道，帮助传统企业向智能转型。目前，公司服务领域涉及智能单品销售（To C）、传统家电/电工智能化（To B）、全屋智能（To IC，To Industry ＆Commerce）三大板块，自主研发的智能单品年销售量超500万件，一半远销至海外100多个国家；智能wifi模块年发货量超3000万片，客户涵盖了市面上所有的主流家电电工品牌；同时，CloudThink智慧地产整体解决方案落地全国25个城市，与18家位居国内TOP 50的地产商展开合作，覆盖全国百余个楼盘批量项目。目前，BroadLink DNA互通平台已经成为全球较大的物联网PaaS 平台之一，在AI结合IoT落地领域居全球先进。

杭州古北电子科技有限公司（BroadLink）自主研发的WiFi物联网传输模块、云计算平台和智能终端APP的应用，为各类家电厂商提供成熟完整的智能家电解决方案。同时，BroadLink为广大用户提供DIY智能插座、智能遥控、家庭空气质量分析仪等智能家居产品，用户可以轻松一键配置上网，瞬间体验智能生活带来的便捷和乐趣。

BroadLink正全力打造智能家电互联平台“BroadLink DNA”，让千家万户享受智能家居的便捷。现已与360、TCL、小米、华为、海康威视、Honeywell、苏泊尔、奥克斯等70多家厂商合作。

公司理念：让千家万户以低廉的成本享受智能家居的便捷。打造全新的智能家电互联平台，让“BroadLink inside”家电产品一键上网，实现真正的“人物互联”。

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